一、老年人热衷保健品的心理动因 

1、健康焦虑与生命存续压力

随着年龄增长，身体机能衰退和慢性病风险增加，老年人普遍存在对衰老、疾病甚至死亡的深层焦虑。保健品被赋予“延缓衰老”“防癌抗癌”等功效，成为他们缓解焦虑的“心理安慰剂”。部分老人甚至将保健品视为“救命稻草”，忽视正规医疗。 

2、情感需求与社交缺失

空巢期老人常面临孤独感，保健品商家通过“亲情营销”（如亲切称呼、同龄人社交圈）填补情感空白。直播间、健康讲座等场景营造的归属感，使老人放松警惕并产生依赖。 

3、认知局限与从众心理

老年人对健康信息辨识能力较弱，易被夸大宣传（如“包治百病”）或伪科学话术误导。同时，群体效应显著，老人常因“大家都买”而跟风购买。

4、自我价值重构

退休后社会角色转变可能引发价值感缺失，购买保健品成为他们重获控制感与生活意义的方式之一。

二、保健产品的利弊分析 

利

1、营养补充

合规保健品可辅助补充钙、维生素D等营养素，对特定人群（如骨质疏松患者）有益。

2、心理慰藉

适度使用正规保健品可缓解焦虑，增强健康信心。

3、社交纽带

参与保健品相关活动能拓展社交圈，缓解孤独感。

弊 

1、经济负担

老年人常冲动购买高价保健品，部分家庭年支出超退休金30%，甚至举债消费。

2、健康风险

成分隐患：三无产品可能含激素、非法添加物（如西布曲明），损害肝肾或引发并发症。

延误治疗：依赖保健品可能忽视正规医疗，导致病情恶化（如高血压患者擅自停药）。 

3、认知误导

虚假宣传（如“量子理疗”“细胞修复”）加剧认知混乱，阻碍科学健康管理。

三、科学科普与理性引导建议

1、 明确保健品定位

强调保健品“非药物”属性，不能替代药物或治疗疾病。

2、识别营销套路

警惕“温情绑架”（如“子女不孝”话术）和私域直播规避监管。

3、家庭与社会支持

子女应多陪伴、沟通，帮助老人建立健康社交网络。 

4、优先食补与专业咨询

通过均衡饮食（如深海鱼、乳制品）获取营养，必要时在医生指导下补充。

结语 

保健品消费折射出老年人对健康的渴望与社会支持的不足。唯有通过科学认知、家庭关爱与市场监管的协同，才能帮助老年人远离健康陷阱，实现真正的身心健康